En StubGroup, nos apasiona la publicidad digital, y un aspecto que a menudo no recibe la atención que merece es la frecuencia con la que gestionamos campañas en la red de Microsoft. En una conversación reciente, descubrimos lo impactante que puede llegar a ser la publicidad de Microsoft para las empresas, ya que una de ellas gasta la importante cantidad de 445.000 dólares al mes sólo en Microsoft. Esto nos llevó a profundizar en el mundo de Microsoft Ads, explorando sus características únicas, retos y oportunidades. Hoy queremos compartir nuestras ideas sobre lo que funciona, lo que no y cómo puede maximizar sus resultados en la red de Microsoft.
Lo bueno: Aprovechar las oportunidades más allá de Google
A veces se considera que Microsoft es el menos favorecido en comparación con Google, pero existen claras oportunidades que no deben pasarse por alto. Aunque solemos aconsejar a los clientes que inicien sus campañas de búsqueda en Google, Microsoft se convierte en un poderoso activo cuando se trata de maximizar la cuota de mercado. En algunos casos, los clientes encuentran que Microsoft funciona excepcionalmente bien, incluso superando a Google, como ilustra el hecho de que el líder gaste generosamente en Microsoft sin un presupuesto fijo para Google.
Sin embargo, es crucial reconocer que el tráfico de Microsoft tiene sus matices. La menor competencia suele traducirse en clics más baratos, lo que lo convierte en una opción atractiva para los anunciantes. Aun así, la clave es no configurarlo y olvidarse de él. Optimizar las campañas de Microsoft por separado de las de Google es vital, teniendo en cuenta las diferencias en el comportamiento de la audiencia, los dispositivos utilizados y la interacción general del tráfico.
Lo malo: Afrontar los retos del rendimiento
A pesar de su potencial, es posible que Microsoft Ads no siempre ofrezca los resultados esperados. Algunas cuentas están experimentando problemas de rendimiento, potencialmente relacionados con la calidad del tráfico o las tasas de conversión. Es esencial supervisar las campañas de cerca y estar dispuesto a ajustar las estrategias en función de la dinámica única de la red de Microsoft. Incluso nos hemos encontrado con situaciones en las que los clientes han optado por reducir la inversión publicitaria en Microsoft temporalmente debido a las dificultades para alcanzar las métricas de conversión deseadas.
Lo feo: Entender la dinámica y tomar decisiones con conocimiento de causa
Para navegar con éxito por las complejidades de Microsoft Ads, es crucial reconocer las diferencias entre Google y Microsoft. Un par de factores merecen especial atención:
- Red de socios de búsqueda: Evalúe el rendimiento de la Red de Socios de Búsqueda, ya que puede afectar significativamente a las métricas de su campaña. Aunque no es una regla universal, excluirla puede ser necesario en determinadas situaciones para mantener la integridad de la campaña.
- Diferencias de audiencia: La limitada cuota de impresiones de Microsoft en los dispositivos móviles la distingue de Google. Comprender dónde es más activa su audiencia, ya sea en ordenadores o en dispositivos móviles, puede influir en su enfoque publicitario en Microsoft.
Aprovechar al máximo las oportunidades en Microsoft
En medio de estos retos, Microsoft cuenta con características únicas que los anunciantes pueden aprovechar:
- Anuncios multimedia: Destaque incorporando anuncios multimedia que utilicen recursos creativos como imágenes. Esta característica le permite captar una parte significativa de la página de resultados del motor de búsqueda, proporcionando una ventaja visual sobre los anuncios de texto tradicionales.
- Opciones adicionales de segmentación: Explore las opciones adicionales de segmentación de Microsoft, como la segmentación basada en LinkedIn. Esto le permite refinar su audiencia en función de la empresa, el sector y el tipo de trabajo, proporcionando un enfoque matizado para llegar a los clientes potenciales.
- Herramienta de análisis gratuita - Microsoft Clarity: Independientemente de que publique anuncios, la herramienta gratuita de Microsoft, Clarity, ofrece información valiosa sobre las interacciones de los usuarios con su sitio web. Utiliza Clarity para optimizar las páginas de destino, comprender el comportamiento de los usuarios y mejorar su experiencia general.
Conclusión
Aunque Microsoft Ads no siempre es el centro de atención, no cabe duda de que es un canal que merece la pena explorar. En StubGroup, lo consideramos para la mayoría de los clientes, sopesando los beneficios potenciales frente a las necesidades individuales del negocio. Si está utilizando Microsoft Ads o lo está considerando para su estrategia de publicidad digital, nos encantaría ponernos en contacto y discutir cómo sacar el máximo provecho de esta plataforma. Póngase en contacto con nosotros a través de nuestro sitio web en stubgroup.com, y no se olvide de suscribirse a nuestro canal de YouTube para obtener más contenido perspicaz para mejorar sus esfuerzos de marketing digital.
