En un movimiento sorprendente, X, antes conocido como Twitter, y Google han unido sus fuerzas para permitir que los anuncios de Google se muestren en el feed de inicio de X. La asociación ha suscitado preguntas y despertado la curiosidad de anunciantes de todo el mundo. En esta entrada de blog, StubGroup, una de las principales agencias de publicidad digital Premier Google Partner, profundiza en los motivos de esta colaboración y en cómo los anunciantes pueden aprovechar al máximo esta nueva oportunidad.
Por qué tiene sentido la asociación entre el X y Google
A primera vista, la asociación entre X y Google puede parecer inusual. ¿Por qué dos gigantes de la tecnología se unen de esta manera? Para entender esta colaboración, hay que fijarse en las motivaciones de ambas plataformas.
Google, conocido por sus búsquedas y su publicidad en YouTube, también depende en gran medida de su Red de Display de Google. Esta red publica anuncios en más de 2 millones de sitios web, vídeos y aplicaciones de Internet. Con la incorporación de X a la Red de Display de Google, Google accede a otra plataforma más para mostrar anuncios, aumentando así su potencial de ingresos.
X, por su parte, posee una gran cantidad de datos sobre sus usuarios, incluidos sus intereses, comportamientos y datos demográficos, entre otros. Aunque no se han revelado los detalles de la asociación, es seguro suponer que Google aprovechará estos datos para mejorar la orientación de los anuncios en X. Para X, esta colaboración supone una afluencia de anunciantes sin necesidad de contratar más personal de ventas o de atención al cliente. Ambas plataformas salen ganando.
Cómo darse de alta o de baja de los anuncios de Google en X
Ahora que la asociación está en marcha, ¿cómo pueden los anunciantes aprovechar esta oportunidad u optar por no participar? A continuación le ofrecemos una sencilla guía.
Aceptación: Para que sus anuncios de Google se muestren en X, seleccione X.com como ubicación dentro de su campaña de la Red de Display de Google. Esto permitirá a Google informar sobre impresiones, clics, conversiones por clic y otras métricas atribuidas a X.com.
Exclusión: si prefiere que sus anuncios no aparezcan en X, puede excluir X.com como ubicación. En su campaña de la Red de Display de Google, vaya a la pestaña de ubicaciones, añada X.com como exclusión y sus anuncios no se mostrarán en la plataforma. Para las campañas Performance Max, se recomienda establecer estas exclusiones a nivel de cuenta para garantizar una cobertura completa.
¿Deben los anunciantes optar por participar o no?
La decisión de optar por anunciarse en X.com depende de sus objetivos publicitarios específicos. Se recomienda a los anunciantes que prueben la plataforma para determinar su eficacia a la hora de alcanzar sus indicadores clave de rendimiento (KPI). Al igual que ocurre con otras ubicaciones de las campañas de Display de Google, X.com debe evaluarse en función de su rendimiento.
Un factor importante que aún no se ha aclarado es hasta qué punto Google tendrá acceso a los datos de los usuarios de X para la segmentación publicitaria. A medida que esta información esté disponible, los anunciantes podrán tomar decisiones más informadas sobre su estrategia publicitaria en X.
Conclusión
La asociación entre X y Google representa una gran oportunidad para los anunciantes. Al comprender las motivaciones que subyacen a esta colaboración y saber cómo aceptar o rechazar la publicidad en X, los anunciantes pueden tomar decisiones estratégicas para mejorar sus esfuerzos publicitarios. A medida que se disponga de más información, será esencial mantenerse al día de las últimas novedades en el mundo de los anuncios de Google.
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