Programación publicitaria (segmentación horaria)

La programación de anuncios, también conocida como segmentación horaria, te permite especificar en qué días y a qué horas se publican tus anuncios de Google Ads, así como ajustar las pujas durante franjas horarias concretas. Esta función te ayuda a concentrar tu presupuesto en los momentos en los que es más probable que tu público objetivo realice una conversión.

En el caso de las empresas de servicios, publicar anuncios principalmente durante el horario comercial, cuando el personal puede atender las llamadas, suele mejorar el retorno de la inversión. También puedes aumentar las pujas durante las horas de mayor conversión y reducirlas en los periodos de menor rendimiento. La programación de anuncios se configura a nivel de campaña y requiere analizar los datos de conversión por día y por hora para identificar patrones. Un error habitual es establecer programaciones basadas en suposiciones en lugar de en los datos reales de rendimiento de tu cuenta.

Ejemplo: Un bufete de abogados analiza sus datos de conversión y descubre que el 80 % de las llamadas para concertar citas se producen entre las 10:00 y las 18:00 horas de lunes a viernes. Reducen las pujas en un 50 % durante la noche y los fines de semana, y reasignan ese presupuesto para aumentar la competitividad durante las horas punta.