Tipos de concordancia de palabras clave

Los tipos de concordancia de palabras clave determinan el grado de coincidencia que debe haber entre la consulta de búsqueda de un usuario y tu palabra clave para que se muestre tu anuncio. Google Ads ofrece tres tipos de concordancia: concordancia amplia (el mayor alcance; muestra anuncios para búsquedas que Google considera relacionadas con el significado de tu palabra clave), concordancia de frase (muestra anuncios cuando la búsqueda incluye el significado de tu palabra clave en el orden previsto) y concordancia exacta (muestra anuncios solo para búsquedas con el mismo significado que tu palabra clave, incluidas variaciones similares).

La concordancia amplia puede generar un volumen considerable de tráfico irrelevante si no se utilizan palabras clave negativas bien definidas. La concordancia exacta ofrece precisión, pero puede pasar por alto variaciones valiosas de las consultas. La mayoría de los anunciantes utilizan una combinación, empezando por la concordancia de frase y la concordancia exacta para las palabras clave de alto valor.

Los tipos de coincidencia se indican mediante la sintaxis: sin signos de puntuación para la coincidencia amplia, comillas para la coincidencia de frase y corchetes para la coincidencia exacta.

Ejemplo: Un abogado que puje por la palabra clave de concordancia de frase «abogado de divorcios» mostrará anuncios para «abogado de divorcios cerca de mí» y «el mejor abogado de divorcios en Austin», pero, en teoría, no para «cómo convertirse en abogado de divorcios en 2026» (aunque es posible que sigan siendo necesarias las palabras clave negativas).