Anuncios de servicios locales (LSA)
Los anuncios de servicios locales (LSA) son el formato publicitario de pago por contacto de Google que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda, por encima de los anuncios tradicionales de Google Ads. A diferencia del PPC estándar, en el que se paga por los clics, los LSA solo se cobran cuando un cliente potencial se pone en contacto contigo directamente a través del anuncio. A partir del 20 de octubre de 2025, los LSA mostrarán el distintivo unificado «Verificado por Google» una vez que hayas superado el proceso de verificación de Google, que incluye comprobaciones de antecedentes, verificación de licencias y confirmación de seguros, dependiendo de tu sector.
Los LSA están disponibles para sectores específicos, como abogados, médicos, dentistas, fontaneros, electricistas y otros proveedores de servicios locales. No puedes controlar directamente el texto de los anuncios ni la selección de palabras clave; Google compara tu perfil empresarial con las búsquedas relevantes. Los clientes potenciales que no cumplan tus criterios pueden ser impugnados para obtener un crédito.
Ejemplo: Un abogado especializado en derecho de familia utiliza anuncios de coste por cliente potencial (LSA) y paga 75 dólares por cada cliente potencial válido cuando alguien llama o envía un mensaje a través del anuncio, en lugar de pagar más de 45 dólares por clic, independientemente de si ese clic se traduce en una solicitud de consulta.
