Puntuación de calidad
El nivel de calidad es la puntuación del 1 al 10 que otorga Google a tus anuncios, palabras clave y páginas de destino, y que influye directamente en cuánto pagas por clic y en dónde aparecen tus anuncios. Una puntuación más alta se traduce en menores costes y mejores posiciones de los anuncios.
Hay tres factores que determinan el nivel de calidad: la tasa de clics prevista (la probabilidad de que los usuarios hagan clic), la relevancia del anuncio (en qué medida tu anuncio se ajusta a la intención de búsqueda) y la experiencia en la página de destino (lo útil y relevante que es tu página de destino). En sectores costosos, como el de los servicios jurídicos, donde los CPC pueden superar los 100 dólares, incluso pequeñas mejoras en el nivel de calidad pueden reducir los costes de forma significativa.
El nivel de calidad se calcula a nivel de palabra clave, y para mejorarlo es necesario optimizar de forma conjunta el texto del anuncio, la organización de las palabras clave y las páginas de destino.
Ejemplo: Un abogado especializado en lesiones personales con un Índice de Calidad de 5 paga tarifas más elevadas por clic. Tras mejorar la relevancia del anuncio mediante una estrecha correspondencia entre las palabras clave y los grupos de anuncios, y la creación de páginas de destino específicas, el Índice de Calidad aumenta hasta 8, lo que reduce el CPC sin alterar la posición del anuncio.
