Anuncios de búsqueda adaptables (RSA)

Los anuncios de búsqueda adaptables son el principal formato de anuncios de búsqueda de Google, en el que se proporcionan hasta 15 titulares y 4 descripciones, y el aprendizaje automático de Google prueba diferentes combinaciones para encontrar las que mejor funcionan para cada consulta de búsqueda. Los anuncios de búsqueda adaptables sustituyeron a los anuncios de texto ampliados.

Google combina tus titulares y descripciones de diversas formas, mostrando hasta tres titulares y dos descripciones a la vez. Entre las prácticas recomendadas se incluyen redactar titulares que funcionen en cualquier orden, incluir palabras clave en varios titulares, variar los temas de tus mensajes y colocar la información más importante en posiciones específicas cuando sea necesario. El límite de caracteres es de 30 para los titulares y de 90 para las descripciones.

Ejemplo: Un bufete de abogados crea un RSA con 12 titulares que abarcan sus áreas de especialización, sus puntos diferenciales y sus llamadas a la acción. Google prueba diferentes combinaciones y descubre que «Consulta gratuita» + «Sin honorarios a menos que ganes» + «Abogados especializados en lesiones personales en Dallas» genera el mayor porcentaje de clics (CTR) en las búsquedas relacionadas con accidentes de tráfico.