pujas inteligentes (Google Ads)
Smart Bidding es la categoría de estrategias de puja automatizadas de Google que utilizan el aprendizaje automático para optimizar las conversiones o el valor de las conversiones en cada subasta. Las estrategias de Smart Bidding incluyen CPA objetivo (que busca un coste por conversión específico), ROAS objetivo (que busca un retorno de la inversión publicitaria específico), Maximizar conversiones (conseguir el mayor número posible de conversiones dentro del presupuesto) y Maximizar el valor de las conversiones (conseguir el mayor valor total de las conversiones dentro del presupuesto).
Estas estrategias analizan datos como el dispositivo, la ubicación, la hora del día, el público y la consulta de búsqueda para ajustar las pujas en tiempo real. Google recomienda haber obtenido al menos 30 conversiones en los últimos 30 días para que el CPA objetivo funcione de manera eficaz.
Nota: El CPC mejorado (ECPC) dejó de utilizarse en las campañas de Búsqueda y de display en marzo de 2025.
Ejemplo: tras registrar 40 conversiones a lo largo de seis semanas con pujas manuales, una clínica dental pasa a utilizar la estrategia de puja de CPA objetivo fijada en 80 $. El algoritmo de Google ajusta las pujas automáticamente en función de los indicadores de probabilidad de conversión, hasta alcanzar finalmente un CPA medio de 72 $.
