Sí, puede utilizar una cuenta de Google Ads para anunciar varios sitios web, pero generalmente no recomendamos hacerlo.
Hay muchas razones por las que los anunciantes pueden querer enviar tráfico a varios sitios web desde una única cuenta de Google Ads. Dos ejemplos principales son los empresarios en serie y las organizaciones con sitios web dirigidos a regiones geográficas distintas.
Google no tiene ninguna política contra el uso de una cuenta de anuncios de Google para varios sitios, pero en todas nuestras conversaciones con Google sobre este tema nos han desaconsejado hacerlo.
He aquí tres razones:
1. Los problemas de política de un sitio web pueden acabar con toda tu cuenta.
Infografía
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Te sorprendería lo fácil que es que Google te suspenda, incluso si intentas hacer todo lo que está en tu mano. Google puede cambiar sus políticas o tomar medidas enérgicas contra toda una vertical, o puede que no te des cuenta de que estás infringiendo las políticas hasta que sea demasiado tarde.
De hecho, las suspensiones son tan comunes que nos especializamos en ayudar a los anunciantes a conseguir que sus cuentas de Google Ads dejen de estar suspendidas. Pero créenos, no quieres arriesgarte a que los problemas con un sitio web infecten todo lo que haces.
2. Su puntuación de calidad puede verse perjudicada.
El índice de calidad es una métrica entre 1-10 que Google asigna a cada palabra clave. Quality Score * CPC máximo = Ad Rank, que determina cuándo y dónde aparece su anuncio.
Google dice que no existe un "índice de calidad de la cuenta". Puede que sea cierto, puede que no, pero no hay duda de que cuando añades nuevas palabras clave, el índice de calidad inicial que se les asigna se ve afectado por el rendimiento de otras palabras clave de tu cuenta.
No querrá arriesgarse a que los malos índices de calidad de un sitio web perjudiquen a otro.
3. El uso de varios dominios puede dificultar la elaboración de informes.
Importar conversiones y datos de Google Analytics de varios sitios web y averiguar cuáles son sus métricas por sitio web puede resultar complicado. Una sola cuenta para varios sitios web puede dar lugar a complicadas configuraciones de informes, lo que dificulta la diferenciación entre las campañas y sus respectivos sitios web.
Utilice una cuenta por dominio para facilitarle la vida.
Llevo años utilizando una cuenta para varios dominios. ¿Debo cambiar ahora?
Esa es una pregunta más difícil. A Google le gusta mucho ver los datos históricos de una cuenta. Si llevas muchos años anunciándote y has acumulado muchos datos, puede que sea más prudente dejar las cosas como están.
Consideraciones sobre la conformidad
Cuando se trata de cumplir las políticas de Google, es esencial actuar con cautela. La gestión simultánea de varios dominios y cuentas publicitarias puede resultar complicada. Activar inadvertidamente los sistemas de Google puede provocar la suspensión de la cuenta, y eso es algo que nadie desea. A continuación, le ofrecemos un desglose de los pros y los contras asociados a cada enfoque.
- Misma cuenta de Google Ads: Si decide consolidar varios sitios web en la misma cuenta de Google Ads, existe cierto riesgo. Es como poner todos los huevos en la misma cesta. El principal inconveniente es que un problema de política que afecte a un sitio web podría afectar a toda su cuenta. Esto significa que si su cuenta se suspende, todos sus anuncios dejarán de ser efectivos hasta que se levante la suspensión. Esencialmente, con un desliz, su cesta de huevos podría romperse.
- Cuentas separadas de Google Ads: Optar por cuentas de anuncios separadas por sitio web puede parecer una opción más segura para mitigar los riesgos de suspensión. Sin embargo, utilizar el mismo método de pago, la misma dirección de facturación o la misma información de la empresa en varias cuentas puede levantar sospechas en Google. Aunque no existe una política específica contra esta práctica, compartir dicha información entre cuentas puede provocar suspensiones en ocasiones. Para evitar posibles problemas, es recomendable mantener la información de la empresa separada en cada cuenta. Puede resultar complicado, pero a la larga merece la pena.
Por resumirlo brevemente:
- Misma cuenta: Riesgo de suspensión total de la publicidad si surge un problema de política, pero facilidad para gestionar las campañas y los informes.
- Cuentas separadas: Menor riesgo de suspensión generalizada, pero posibles problemas si la información de pago y facturación se solapan.
Consideraciones sobre el rendimiento de la campaña
Impacto en el éxito de la campaña El rendimiento de la campaña es un aspecto fundamental a tener en cuenta a la hora de decidir entre utilizar una única cuenta de Google Ads o cuentas independientes para varios sitios web. Aunque no existe una "puntuación de calidad a nivel de cuenta" oficial en Google Ads, el rendimiento histórico dentro de una cuenta influye en el rendimiento esperado para las nuevas campañas. Esto es lo que debe tener en cuenta:
- Misma cuenta de Google Ads: Disponer de una gran cantidad de datos históricos positivos en una misma cuenta puede ser beneficioso a la hora de lanzar campañas para un nuevo sitio web. Sin embargo, si su cuenta tiene un historial de puntuaciones de baja calidad o un rendimiento inferior, podría afectar negativamente a las nuevas campañas.
- Cuentas de Google Ads separadas: La gestión de campañas en varios dominios dentro de una misma cuenta puede suponer un reto, especialmente cuando se trata de optimizarlos y mantenerlos diferenciados. Además, tenga cuidado con las políticas de doble servicio de Google si se dirige a las mismas palabras clave en varios sitios web dentro de cuentas separadas.
Precaución sobre la política de doble servicio de Google
Hablando de doble servicio, si tiene una empresa con varios sitios web, las cuentas separadas de Google Ads podrían infringir inadvertidamente las políticas de doble servicio de Google. Estas políticas prohíben mostrar simultáneamente anuncios de distintos sitios web dirigidos a las mismas palabras clave. Haga todo lo posible por cumplir esta norma para evitar posibles problemas.
La importancia de informar
Vincular Google Analytics y otras herramientas de generación de informes a su cuenta de Google Ads puede resultar cada vez más complejo cuando se gestionan varios sitios web dentro de una misma cuenta. El seguimiento del gasto publicitario, de las campañas y del rendimiento del sitio web requiere una organización meticulosa y atención a los detalles. Tenga en cuenta lo siguiente:
- Cuenta única: Una sola cuenta para varios sitios web puede dar lugar a complicadas configuraciones de informes, lo que dificulta la diferenciación entre campañas y sus respectivos sitios web.
- Cuentas separadas: Las cuentas separadas pueden simplificar la configuración de sus informes y análisis. Dispondrás de una estructura de informes más intuitiva que te permitirá identificar sin esfuerzo el impacto de campañas específicas en sus respectivos sitios web.
La decisión de utilizar una única cuenta de Google Ads o cuentas separadas para varios sitios web depende de varios factores. Se trata de una decisión con matices. Es fundamental tener en cuenta factores como el cumplimiento, el rendimiento y la complejidad de los informes.
Si evalúa detenidamente estos aspectos, podrá tomar una decisión informada que se ajuste a sus objetivos empresariales. Si necesita asesoramiento experto adaptado a su situación, en StubGroup estamos especializados en resolver suspensiones de Google e infracciones de las políticas.
¿Aún no está seguro de si debería utilizar una cuenta de Google Ads para varios dominios? ¡Pregúntenos sobre su situación! Llámenos al (855) 782-3526 o póngase en contacto con nosotros AQUÍ.