Nueva política de marcas de Google
Hasta ahora, si eras una marca registrada, impedir que otros utilizaran tu marca en sus anuncios de Google era un proceso tedioso. Tenías que rellenar un formulario de reclamación de marca, afirmando la propiedad y solicitando permiso explícito para que otros la utilizaran. A continuación, Google desaprobaba o limitaba los anuncios que infringían estas restricciones, lo que causaba frustración tanto a los anunciantes como a los propietarios de marcas comerciales.
Pero aquí está la noticia emocionante: Google está revolucionando su enfoque. En lugar de aplicar restricciones generales a las marcas comerciales, está trasladando la responsabilidad a las propias marcas. Según la nueva política, los propietarios de marcas comerciales tendrán que informar a Google específicamente sobre los anunciantes a los que desean excluir del uso de su marca. Si te encuentras con un anuncio que hace un uso indebido de tu marca, simplemente ponte en contacto con Google y ellos se ocuparán del problema.
Ventajas y retos de la nueva política
Una ventaja significativa de este cambio es la reducción del exceso de marcado por parte de Google. Anteriormente, las palabras o frases inocentes que coincidían casualmente con marcas comerciales podían desencadenar complicaciones innecesarias. Por ejemplo, si una empresa llamada "Destiny" solicitaba a Google que no permitiera anuncios que utilizaran su marca, los anuncios que mencionaran la palabra "destiny" en otros contextos podrían marcarse, lo que provocaría retrasos y dificultades para los anunciantes. Con la nueva política, estos incidentes deberían reducirse al mínimo.
Por supuesto, los propietarios de marcas comerciales se enfrentan ahora al reto de supervisar e informar activamente sobre cualquier uso no autorizado de su marca. Aunque puede requerir un esfuerzo adicional, esta política, en última instancia, permite a las marcas tener un mejor control sobre cómo se utilizan sus marcas en Google.
Cuándo entra en vigor la nueva política
La entrada en vigor de la nueva política está prevista para julio de 2023. Si ya ha presentado un formulario de reclamación de marca comercial antes de esta fecha, en un principio se seguirá aplicando la política actual. Sin embargo, durante los próximos 12 a 18 meses, Google aplicará gradualmente la nueva política. La nueva política entrará en vigor de forma inmediata para todas las nuevas solicitudes de registro de marcas que se presenten después del 24 de julio, con lo que se eliminará el marcado general de marcas.
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