Las campañas Performance Max de Google, o PMax, han causado sensación en el mundo de la publicidad online. Nuestros expertos en PPC de StubGroup han profundizado en los entresijos de las campañas PMax, arrojando luz sobre este tema de moda. Estas campañas son la solución "todo en uno" de Google y se dirigen a una amplia gama de plataformas, incluidas las de búsqueda, display, Google Shopping, YouTube y Gmail. Nuestros expertos descubrieron los retos asociados a las campañas PMax y recopilaron algunas ideas valiosas sobre cómo las empresas pueden optimizar y medir la eficacia de sus campañas.
Desafíos Performance Max
Las campañas Performance Max ofrecen un poder inmenso, pero también conllevan sus propios retos. Para las cuentas de comercio electrónico, un obstáculo común es la posibilidad de asignar gasto publicitario a plataformas que no son de compras, como display, YouTube y Gmail. Para solucionar este problema, nuestro equipo de StubGroup recomienda estrategias como la ejecución de campañas de compras estándar junto con Performance Max o la configuración de campañas de Performance Max para centrarse únicamente en los datos de alimentación de productos para las ubicaciones de compras. Estos enfoques permiten a las empresas ejercer un mayor control sobre su gasto publicitario y maximizar la rentabilidad.
Desvelar la caja negra
Las campañas de Performance Max han sido criticadas a menudo por su falta de transparencia. Los anunciantes se preguntan con frecuencia a qué se destina su presupuesto y cómo optimizar sus campañas de forma eficaz. Aquí ofrecemos una solución: utilizar herramientas y scripts de terceros para obtener información detallada sobre el rendimiento de las campañas. Estas herramientas permiten a los anunciantes saber qué ubicaciones absorben su presupuesto y qué términos de búsqueda activan sus anuncios, lo que proporciona una imagen más clara del rendimiento de la campaña.
Segmentación para el éxito
Segmentar las campañas de Performance Max es especialmente importante para las empresas con una mezcla de tráfico de marca y no de marca. Mediante la creación de campañas separadas para cada uno y haciendo hincapié en la exclusión del tráfico de marca, los anunciantes pueden dirigirse con mayor eficacia a nuevos clientes y medir con precisión el retorno de la inversión publicitaria en el tráfico sin marca.
Optimizar con un periodo de aprendizaje
Las campañas Performance Max requieren un periodo de aprendizaje. Es importante que los anunciantes resistan la tentación de evaluar sus campañas como exitosas o fracasadas demasiado pronto. Esta fase inicial permite a la campaña recopilar datos, optimizar los activos y mejorar la segmentación. Tras este periodo, los anunciantes pueden realizar los ajustes necesarios basándose en datos reales.
Consideraciones presupuestarias
Las campañas Performance Max se adaptan a varios presupuestos, pero los presupuestos más elevados suelen ser más propicios para el éxito. Lo ideal es que su presupuesto diario sea suficiente para generar múltiples conversiones al coste por conversión que se haya fijado como objetivo. Un presupuesto mayor permite al sistema recopilar muchos datos para la optimización. Sin embargo, nuestros expertos de StubGroup sugieren que los presupuestos más pequeños también pueden funcionar si se gestionan estratégicamente.
Máximo rendimiento para la generación de clientes potenciales
Performance Max no es exclusivo de las empresas de comercio electrónico: puede ser igualmente eficaz para la generación de clientes potenciales. Recomendamos implementar pujas basadas en el valor e importar datos offline para entrenar al sistema a distinguir entre spam y leads de calidad. Este enfoque puede ayudar a mitigar el problema del spam y mejorar el rendimiento general de la campaña.
Conclusión
Las campañas Performance Max son un aspecto dinámico y en evolución de la publicidad PPC en Google. Gracias a los conocimientos especializados de nuestro equipo de StubGroup, las empresas pueden comprender, optimizar y medir mejor el rendimiento de estas campañas. Tanto si se dedica al comercio electrónico como a la generación de contactos, Performance Max tiene el potencial de mejorar sus esfuerzos publicitarios. A medida que el panorama del PPC sigue evolucionando, mantenerse actualizado con las mejores prácticas y estrategias le proporciona las herramientas necesarias para alcanzar el éxito. Esté atento a las valiosas opiniones de los expertos del sector de StubGroup o hable con un miembro de nuestro equipo en stubgroup.com.
