Desafíos

Un minorista de comercio electrónico de productos personalizados acudió a StubGroup en busca de una estrategia de Google Ads más eficaz y rentable. A pesar de mantener un presupuesto constante, sus campañas no estaban dando los resultados esperados. Los costes de adquisición estaban aumentando, las conversiones se habían estancado y las ineficiencias de la estructura de la cuenta limitaban la escala.

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StubGroup llevó a cabo una optimización a gran escala centrada en la estructura, la estrategia y la precisión de los datos:

• Reestructuración de campañas: Dividir los segmentos de marca y no marca y aislar los términos de búsqueda de alta intensidad para mejorar la orientación.
• Optimización de Performance Max: Separación del tráfico de marca de las campañas automatizadas y mejora de las entradas de datos de audiencia y productos.
• Cambio de pujas inteligentes: Sustitución de las pujas manuales de CPC por estrategias basadas en el valor, diseñadas para maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
• Actualización creativa: Actualización del texto y los recursos publicitarios para destacar las propuestas de valor clave y las ofertas de temporada.
• Limpieza de seguimiento y atribución: Eliminación de conversiones duplicadas y estandarización de UTM para obtener datos fiables.

Resultados

A las cinco semanas de la gestión de StubGroup, el rendimiento mejoró significativamente:

• Los pedidos aumentaron un 139%.
• Los ingresos por publicidad aumentaron un 289%.
• El coste por venta disminuyó un 23%.
• El ROAS aumentó un 111%.

Estos resultados demostraron una mayor eficacia, una mejor orientación y una mejor asignación presupuestaria.

Lo esencial

El enfoque basado en datos de StubGroup duplicó con creces el ROAS y casi triplicó los ingresos de este minorista. Combinando disciplina estructural, automatización inteligente y creatividades renovadas, StubGroup ayudó a transformar campañas estancadas en un canal escalable y de alto rendimiento para un crecimiento continuo.