Porcentaje de impresiones
La cuota de impresiones es el porcentaje de impresiones que han recibido tus anuncios en comparación con el total de impresiones a las que tenían derecho. Indica qué parte de tu mercado potencial estás llegando realmente. Si tu cuota de impresiones es del 60 %, te estás perdiendo el 40 % de las posibles apariciones de tus anuncios.
Google lo desglosa así: «Search Lost IS (Budget)» muestra las impresiones perdidas porque se agotó el presupuesto diario, mientras que «Search Lost IS (Rank)» muestra las impresiones perdidas porque el Ad Rank no era lo suficientemente alto como para competir. El seguimiento de la cuota de impresiones ayuda a diagnosticar problemas de rendimiento; por ejemplo, las caídas repentinas suelen indicar un aumento de la competencia, una disminución del nivel de calidad o limitaciones presupuestarias. En sectores muy competitivos, alcanzar una cuota de impresiones elevada requiere presupuestos considerables.
Ejemplo: Un abogado penalista observa que su cuota de impresiones ha bajado del 75 % al 45 % en dos meses. Al analizar el desglose, descubre que está perdiendo un 30 % en la posición, lo que sugiere que un competidor ha aumentado sus pujas o que su nivel de calidad ha bajado.
