Google Merchant Center ha sido durante mucho tiempo la piedra angular para la ejecución de anuncios de compras en Google Ads, utilizando feeds de productos para conectar sin problemas a los anunciantes con su público objetivo. Entre en la nueva era: Google Merchant Center Next.
Descripción de Google Merchant Center Siguiente
Google Merchant Center Next supone un importante rediseño de la interfaz, cuyo objetivo es mejorar la experiencia del usuario y proporcionar información práctica. A partir de finales de 2023, con un despliegue completo en 2024, a los anunciantes les espera un viaje transformador. Nuestros expertos de StubGroup han estudiado a fondo este rediseño y han elaborado un resumen de las principales características y matices de esta nueva iteración.
Características principales
1. Pestaña Visión general: El rediseño se centra en hacer que los datos sean más procesables. La pestaña Visión general ofrece información sobre el rendimiento, el estado y las recomendaciones de los productos. El rendimiento orgánico gana prominencia, lo que refleja el énfasis de Google en los aspectos pagados y orgánicos.
2. Notificaciones: Una sección dedicada a las notificaciones categoriza los mensajes, incluidos los aumentos de rendimiento y las sugerencias de crecimiento empresarial. Mantiene informados a los anunciantes sobre las recomendaciones de Google para la mejora de la cuenta.
3. Su Negocio: En esta sección se almacena la información de los productos, incluyendo el total de productos en el Merchant Center, los productos desaprobados y aquellos que necesitan atención. También se puede acceder a los detalles de los impuestos sobre las ventas, lo que agiliza el proceso de gestión de la configuración de impuestos.
4. Mejoras automáticas: Google permite ahora actualizar automáticamente los precios, la disponibilidad y las condiciones de los productos en función del rastreo del sitio web. Esta función pretende mantener los anuncios alineados con la información más reciente del sitio web del anunciante.
5. Product Studio: Una adición notable exclusiva de Google Merchant Center Next, Product Studio ofrece funcionalidades avanzadas. Recomendamos ver su vídeo dedicado para una comprensión completa de esta característica.
6. Envíos y devoluciones: De forma similar a la versión anterior, esta sección cubre las políticas de devolución y la información de envío, garantizando una experiencia de cliente sin problemas.
7. Información comercial y marketing: Esta sección gestiona los detalles del negocio, logotipos, colores e información de la página de pago. También incluye campañas orgánicas y publicitarias, promociones y un panel de rendimiento.
8. Actividad: La sección Actividad proporciona información detallada sobre el rendimiento, las tendencias de búsqueda, la visibilidad de la competencia, la demanda del mercado, etc., ofreciendo a los anunciantes una visión completa de la salud de su cuenta.
Herramientas y ajustes adicionales
El icono del engranaje da acceso a herramientas y ajustes cruciales:
1. Fuentes de datos: Esta sección controla el programa de alimentación, donde los anunciantes pueden extraer datos de productos de sus sitios web o herramientas de terceros.
2. Acceso: Detalla quién tiene acceso a la cuenta, garantizando un entorno seguro y controlado.
3. Aplicaciones y complementos: Esta área facilita las conexiones con apps de Google y de terceros, ampliando las funcionalidades relacionadas con el inventario y el envío de productos.
4. Opciones de cuenta: Los anunciantes pueden personalizar los ajustes relacionados con la protección del producto, el idioma, la zona horaria y la configuración avanzada de la cuenta.
5. 5. Ajustes de conversión: Una nueva adición, esta sección permite la integración con varias herramientas y plataformas relacionadas con la conversión, mejorando la funcionalidad general.
Característica que falta
Una ausencia notable es la posibilidad de comprobar los gastos de envío y los impuestos para productos y códigos postales específicos. Los anunciantes pueden encontrar esta característica crucial para garantizar la entrega de información precisa y evitar la posible suspensión de la cuenta.
En resumen, Google Merchant Center Next está preparado para remodelar la forma en que los anunciantes navegan por el panorama del comercio electrónico. Aunque algunas funciones siguen siendo familiares, el rediseño introduce potentes herramientas e información para mejorar el rendimiento y la experiencia del usuario. En StubGroup, animamos a los anunciantes a compartir sus experiencias, retos y preguntas, fomentando una comunidad colaborativa que navegue por el futuro con Google Merchant Center Next.
Si la navegación por este rediseño le resulta difícil o estresante, considere la posibilidad de buscar la ayuda de un experto. Los profesionales con experiencia en anuncios de Google, como nuestro equipo de StubGroup, pueden proporcionar información valiosa y orientación adaptada a su situación específica. Póngase en contacto ahora y deje que los expertos de StubGroup se ocupen de las complejidades de Google Merchant Center, lo que le permitirá centrarse en lo que mejor sabe hacer: hacer crecer su negocio.
