Las imágenes de productos lo son todo si quiere ser competitivo en el espacio publicitario. Suelen ser lo primero que ven los clientes, lo que impulsa los clics, la participación y las ventas.
Ahí es donde entra en juego Product Studio de Google, una nueva herramienta que está cambiando las reglas del juego para las empresas que quieren mejorar su imagen sin gastar demasiado.
El estudio de productos de Google
Google Product Studio es una función basada en IA que ayuda a las empresas (especialmente a las más pequeñas) a crear imágenes de productos de alta calidad con facilidad. Integrado con Google Merchant Center, permite a los comerciantes crear y personalizar fácilmente imágenes de productos, mejorando la visibilidad y el compromiso. Con la eliminación del fondo, la corrección del color y la posibilidad de crear escenas de estilo de vida, simplifica lo que solía ser un proceso largo y costoso.
Imagine cambiar los aburridos fondos lisos por exuberantes escenas tropicales o crear imágenes que muestren realmente sus productos, todo ello con unos pocos clics.
Características principales de Google Product Studio:
- Funciones avanzadas de edición de imágenes.
- Integración con Google Ads y otras plataformas.
- Automatización y mejoras basadas en IA.
- Capacidad para almacenar y gestionar las imágenes generadas.
Ventajas para vendedores y empresas:
- Flujo de trabajo racionalizado.
- Calidad de imagen uniforme y profesional.
- Eficiencia en tiempo y costes.
- Mejora de la presencia y el compromiso en línea mediante imágenes de productos personalizadas gracias a la IA generativa.
La importancia de las imágenes de producto de alta calidad en la publicidad
Para los profesionales del marketing, esto es muy importante. Está demostrado que las imágenes de productos de alta calidad aumentan el porcentaje de clics, el rendimiento de los anuncios y la confianza de los clientes.
Pero conseguir estos efectos visuales no siempre ha sido fácil. Las pequeñas empresas han tenido que luchar con el coste de las sesiones fotográficas, la molestia de editar manualmente las imágenes o simplemente averiguar qué tipo de imágenes funcionan mejor. Además, lidiar con imágenes de baja resolución puede ser un reto importante, ya que a menudo no atraen la atención del comprador.
Product Studio de Google resuelve estos problemas, facilitando más que nunca la producción de imágenes profesionales personalizadas que se ajusten a tu marca. Esta herramienta mejora las imágenes de productos mejorando la calidad de las imágenes pequeñas o de baja resolución sin necesidad de costosas sesiones fotográficas, lo que permite a las empresas crear imágenes de alta calidad sin esfuerzo.
Nuestro enfoque: Aprovechar Product Studio para mejorar las imágenes de los productos
En StubGroup hemos estado utilizando Product Studio para ayudar a nuestros clientes a transformar sus creatividades publicitarias. Cuando empezamos a trabajar con un cliente, primero evaluamos sus imágenes de producto existentes para ver dónde podemos mejorar. Product Studio se integra con el feed de productos del comerciante para una gestión de imágenes perfecta, lo que facilita la mejora y actualización de las imágenes de los productos.
Evaluación inicial
Nuestro proceso comienza con un análisis detallado de las imágenes de producto del cliente. Evaluamos lo que funciona, lo que no y lo que se puede mejorar. Además, evaluamos el inventario de productos en tienda junto con las imágenes en línea para garantizar un enfoque integral de la gestión del inventario.
Este paso garantiza que nos centremos en los elementos que tendrán un mayor impacto, como mejorar la iluminación, limpiar los fondos o hacer que las imágenes sean más atractivas en general.
La magia del cine
Una vez que encontramos lo que les frena, nos ponemos manos a la obra. Puedes subir las imágenes directamente a Product Studio de Google, lo que facilita y agiliza la edición.
Utilizar más de una imagen para cada producto puede aumentar significativamente tanto las impresiones como los clics, mejorando el compromiso general.
Podemos limpiar fondos desordenados, mejorar los colores e incluso añadir efectos de sombra directamente en Product Studio. Tanto si se trata de anuncios de Google Shopping como de promociones estacionales, las imágenes están diseñadas para captar la atención e impulsar los resultados.
Utilizar las herramientas adecuadas para el trabajo
- Eliminación de fondos: Eliminamos cualquier fondo que distraiga o esté obsoleto para dar a las imágenes un aspecto fresco y limpio.
- Corrección del color: Los colores se ajustan para que los productos destaquen sin dejar de ser fieles a la marca.
- Efectos de sombra: Las sutiles mejoras de las sombras añaden profundidad, dando a las imágenes un aspecto pulido y profesional.
- Perfeccionamiento y finalización de las imágenes para creatividades publicitarias: Una vez terminada la edición, perfeccionamos las imágenes para asegurarnos de que cumplen las normas de calidad y las directrices de marca del cliente. Cada imagen se revisa dos veces para garantizar que está lista para el siguiente paso: su uso en campañas publicitarias.
- Importancia de la precisión de los datos del producto: Los datos precisos de los productos son cruciales en el proceso de edición de imágenes. Mejora la visibilidad, el seguimiento del rendimiento y simplifica la gestión del feed de productos, especialmente cuando se utilizan herramientas como Merchant Center Next y Product Studio.
Integración con campañas publicitarias
Las imágenes mejoradas no sólo son atractivas a la vista, sino que están diseñadas con un propósito. Alineamos los elementos visuales con los objetivos de marketing del cliente, ya sea aumentar los clics, impulsar las ventas o mostrar promociones de temporada. Cada imagen cumple una función específica en la estrategia global.
Los comerciantes pueden acceder fácilmente a Product Studio a través de plataformas como Merchant Center Next y la aplicación Google & YouTube en Shopify, lo que les permite crear imágenes de productos únicas utilizando IA generativa sin incurrir en costes adicionales.
Antes y después: Transformación de la creatividad publicitaria de un cliente
Una de nuestras historias de éxito favoritas es la de una marca de cuidado de la piel especializada en perfumes que acudió a nosotros en busca de ayuda con sus imágenes publicitarias. Querían que sus productos destacaran y resonaran más entre su público, pero sus imágenes actuales no daban en el clavo.
Utilizamos Product Studio para dar a sus imágenes un cambio de imagen completo.
Antes de Product Studio
Las imágenes originales que utilizó el cliente tenían algunos problemas importantes:
- Fondos básicos y poco inspiradores que no hacían justicia a los productos.
- Las incoherencias en la iluminación restaban atractivo a los productos.
- La falta de pulido profesional perjudicaba la credibilidad de sus anuncios.
- Imágenes de baja resolución que no captaban bien los detalles del producto.
Estas limitaciones hacían que sus anuncios no funcionaran tan bien como podrían haberlo hecho, con una menor participación y menos clics.
Estudio de After Product
Con la ayuda del Product Studio de Google, hemos renovado por completo el aspecto visual de sus productos. Esto es lo que ha cambiado:
- Fondos contextuales: En lugar de fondos lisos y estáticos, introdujimos entornos de estilo de vida que hacían que los productos fueran más cercanos.
- Detalles mejorados: Una mejor iluminación y ajustes de color ayudaron a dar vida a los productos.
- Toques finales profesionales: Los pequeños detalles, como las sombras y un mejor encuadre, añaden a cada imagen un aspecto pulido y de gama alta.
- Imágenes de alta calidad: Utilizando Product Studio, creamos imágenes de alta calidad que son únicas y a medida, mejorando significativamente el rendimiento online del negocio.
Resultados e impacto
Los resultados fueron inmediatos: el porcentaje de clics aumentó un 6,4% y las ventas, más de un 26%. Además, las nuevas imágenes dieron a la marca un aspecto de calidad y confianza que la diferenciaba de sus competidores.
Con la implantación mundial de Product Studio, las empresas de todo el mundo pueden beneficiarse de estas mejoras, que facilitan la creación y gestión de sus productos en línea.
Los resultados van más allá de las cifras. Los clientes responden a imágenes profesionales y atractivas. Unas imágenes cuidadas generan confianza, impulsan los clics e incluso pueden aumentar el valor percibido de sus productos.
También marcaron una clara diferencia a la hora de destacar entre los anuncios de la competencia en las subastas.
Para nuestro cliente, las nuevas imágenes impulsaron las ventas y le ayudaron a conectar con su público.
Observaron un notable aumento de las compras y un incremento general del valor de los pedidos individuales. Los clientes compraban más y recordaban la marca, lo que creaba un efecto dominó para el crecimiento a largo plazo.
Consejos para aprovechar al máximo el Product Studio de Google
Un poco de estrategia puede ayudar mucho a la hora de utilizar Google Product Studio. Es importante combinar el pensamiento creativo con un enfoque basado en datos para aprovechar al máximo esta potente herramienta. Merchant Center Next se integra a la perfección con Product Studio, lo que permite a las empresas crear y gestionar imágenes y vídeos de productos de alta calidad mediante IA generativa, agilizando así el proceso de publicación y promoción de productos en Google. Estos son algunos consejos prácticos para obtener los mejores resultados:
Algunas buenas prácticas
- Planifique las imágenes estratégicamente: Las imágenes de sus productos deben hacer algo más que lucir bien: deben contar una historia. Empiece por alinear sus imágenes con las tendencias estacionales, las promociones o los próximos lanzamientos de productos. Por ejemplo, si está preparando una campaña navideña, utilice Product Studio para crear imágenes que reflejen colores festivos o escenas de estilo de vida acogedor. Si estás lanzando un nuevo producto, céntrate en imágenes limpias y de gran impacto que destaquen las características clave del producto. Piensa en el mensaje que transmiten tus imágenes y en cómo se relacionan con tus objetivos de marketing más generales.
- Aproveche la pestaña Rendimiento: El Merchant Center de Google proporciona datos muy valiosos sobre qué imágenes funcionan mejor en sus campañas. Utilice la pestaña Rendimiento para identificar tendencias, como por ejemplo ¿Las imágenes de estilo de vida generan mayor interacción? ¿Se hace clic en determinados productos con más frecuencia que en otros? Con esta información, puede dar prioridad a las actualizaciones de productos que necesitan un impulso o que forman parte de sus categorías más vendidas. Para las pequeñas empresas o los comerciantes locales, esto es útil para concentrar los recursos donde tendrán el mayor impacto.
Errores comunes que hay que evitar
Incluso con las mejores herramientas a su disposición, es fácil cometer errores que pueden socavar las imágenes de sus productos. Para asegurarte de que tus imágenes resuenan entre tu público y apoyan tus objetivos de marketing, aquí tienes algunos errores comunes a los que debes prestar atención y cómo evitarlos.
- Evita la sobreedición: Aunque es tentador introducir mejoras, es importante mantener la autenticidad de las imágenes. Los colores demasiado saturados o los productos excesivamente pulidos pueden parecer poco naturales y provocar la insatisfacción del cliente si el producto no se corresponde con la imagen. Busque un equilibrio entre lo pulido y lo realista.
- Garantice la coherencia: La uniformidad es clave para crear un catálogo de productos de aspecto profesional. Mantén un estilo coherente, ya sea en la iluminación, la configuración del fondo o la gradación del color. Los elementos visuales dispares pueden confundir a los clientes y debilitar la credibilidad de su marca.
- No ignore la optimización para móviles: La mayoría de las compras se realizan en dispositivos móviles, así que asegúrese de que sus imágenes se ven nítidas y atractivas en pantallas pequeñas. Los elementos visuales optimizados y de alta calidad que se cargan rápidamente pueden mejorar o empeorar la experiencia del cliente.
Si planificas tus imágenes cuidadosamente, analizas los datos de rendimiento y evitas los errores más comunes, podrás aprovechar al máximo el potencial de Google Product Studio.
Para terminar
Product Studio de Google es más que una herramienta: es una forma de igualar las condiciones para las pequeñas empresas. Con imágenes de producto de alta calidad más accesibles que nunca, no hay excusa para el "suficientemente bueno". Mejores imágenes = mejores resultados y eso es algo de lo que todas las empresas pueden beneficiarse.
En los próximos meses, Google tiene previsto empezar a ofrecer a las empresas más pequeñas las nuevas funciones de Product Studio, lo que simplificará el proceso de configuración y mejorará el acceso a la información sobre el rendimiento para estos comerciantes.
¿Estás listo para llevar tus imágenes de producto al siguiente nivel? Ponte en contacto con nosotros hoy mismo y hablemos de cómo puedes empezar a utilizar Google Product Studio para transformar tus anuncios y hacer crecer tu negocio.
