En el panorama en constante evolución de la publicidad digital, mantenerse a la vanguardia es primordial para los anunciantes que desean llegar a su público objetivo con eficacia. Por eso, el reciente anuncio de Google sobre su nuevo tipo de campaña, la generación de demanda, ha provocado un gran entusiasmo en el sector. En este artículo, StubGroup explicará qué es la generación de demanda, por qué es importante y cómo está preparada para remodelar el panorama publicitario.
El nacimiento de la generación de demanda
A medida que el ámbito de la publicidad digital sigue creciendo, Google, un actor clave en este campo, ha introducido constantemente nuevas funciones para ayudar a los anunciantes a conectar con su público de formas más significativas. Una de sus últimas innovaciones, las campañas de generación de demanda, promete cambiar las reglas del juego en este ámbito.
En esencia, la generación de demanda es un enfoque estratégico del marketing cuyo objetivo es crear conciencia e interés en un producto o servicio, lo que en última instancia conduce a que los consumidores deseen realizar una compra. A diferencia de la publicidad de respuesta directa, que se centra en las conversiones inmediatas, la generación de demanda es una estrategia más matizada y a largo plazo.
La generación de demanda no es sólo otro tipo de campaña, sino que sustituye a las actuales campañas Discover de Google. Gira en torno a cultivar las relaciones con los clientes potenciales y guiarlos a través del recorrido del comprador. Este enfoque implica crear una conexión, ofrecer contenido valioso y establecer su marca como una autoridad de confianza en el sector. Al fomentar este sentimiento de confianza y credibilidad, la generación de demanda sienta las bases para futuras conversiones y fidelización de clientes.
Ampliar el alcance a través de plataformas
Uno de los aspectos más interesantes de las campañas de generación de demanda es su amplio alcance en varias plataformas propiedad de Google. Estas campañas mostrarán anuncios en YouTube, incluidos los cada vez más populares YouTube Shorts. Este movimiento es especialmente destacable, ya que aprovecha la creciente tendencia de utilizar contenidos de vídeo cortos para atraer al público.
Además, las campañas de generación de demanda no se limitan a YouTube. También extienden su alcance a Gmail y a la aplicación Discover de Google, lo que permite a los anunciantes conectar con los usuarios a través de múltiples puntos de contacto, mejorando la exposición y el compromiso de la marca.
Tipos de campaña simplificados
El enfoque de Google sobre la diversidad de campañas ha dado un giro interesante con la introducción de las campañas de generación de demanda. No sólo están sustituyendo a las campañas Discover, sino que también están programadas para sustituir a determinados tipos de campañas de YouTube existentes. Este cambio forma parte de la estrategia de Google para simplificar su oferta de campañas al tiempo que maximiza el potencial de cada tipo de campaña.
Con la simplificación de los tipos de campaña, Google pretende dotar a los anunciantes de un conjunto de herramientas específicas que puedan satisfacer eficazmente una amplia gama de objetivos publicitarios. Este cambio permite una mejor asignación de los recursos, una gestión más ágil de los anuncios y, en última instancia, campañas más impactantes.
Revivir audiencias similares
Uno de los anuncios más interesantes es la reintroducción de las audiencias similares, una función que los anunciantes echaban mucho de menos. Esta función, que ahora renace bajo el paraguas de la generación de demanda, ofrece a los anunciantes la posibilidad de aprovechar los datos de origen para dirigirse a usuarios que muestren comportamientos y atributos similares a los de sus clientes actuales.
Esto significa que puede cargar en el sistema datos de los visitantes de su sitio web, de los que han llegado a su página de pago o incluso de su lista de clientes actual. A continuación, el algoritmo de Google encuentra usuarios que reflejan las características de este público, lo que permite realizar campañas muy específicas con el potencial de obtener mayores tasas de conversión.
El camino por recorrer
Por el momento, las campañas de generación de demanda están en fase de pruebas beta, con planes para un lanzamiento a gran escala en octubre de 2023. Los anunciantes deseosos de abrazar el futuro ya están haciendo cola para participar en la fase beta, ansiosos por explorar las capacidades de este innovador tipo de campaña antes de su lanzamiento oficial.
Las campañas de generación de demanda ofrecen una visión del futuro de la publicidad digital, en la que convergen tipos de campaña racionalizados y una potente segmentación de audiencias para crear un ecosistema publicitario más impactante y eficiente. Como anunciantes, estar a la vanguardia significa comprender y aprovechar el potencial transformador de herramientas como las campañas de generación de demanda. El futuro de la publicidad ya está aquí y es hora de dar el salto a la nueva era del marketing digital.
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