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Nosotros, en StubGroup, una agencia de publicidad digital Google Partner de primer nivel, nos esforzamos por mantener a las empresas informadas sobre el siempre cambiante panorama de la publicidad digital a través del marketing online. Esto incluye la realización de entrevistas con expertos en la materia. Recientemente, tuvimos la oportunidad de sentarnos con Michael Cottam, un distinguido consultor especializado en optimización técnica de motores de búsqueda (SEO), para explorar los notables cambios y avances que se han producido en su campo a lo largo de los años.

Michael Cottam ha sido ponente destacado en los principales eventos del sector, ha contribuido a los principales podcasts de recursos empresariales y ha gestionado con éxito varias empresas. Es seguro decir que Michael Cottam es una autoridad líder cuando se trata de publicidad en línea y optimización de motores de búsqueda.

Esta entrada del blog es la primera de dos entregas centradas en las ideas de Michael, en las que profundizaremos en la historia del SEO, así como en lo que se debe y no se debe hacer en la publicidad SEO.

¿Cómo ha evolucionado el SEO con el tiempo?

La historia del SEO comenzó hace aproximadamente dos décadas, cuando Google se convirtió en el motor de búsqueda dominante. Por aquel entonces, el SEO giraba principalmente en torno a los enlaces y el texto ancla. El algoritmo de Google era sencillo: si una página web recibía numerosos enlaces, se consideraba que tenía autoridad. Además, el texto de anclaje utilizado en estos enlaces influía en la percepción que Google tenía del contenido de la página. Por ejemplo, si varios sitios enlazaban a una página utilizando el texto de anclaje "mejor restaurante italiano", Google infería que la página trataba sobre restaurantes italianos.

Con el paso del tiempo, Google comenzó a analizar el contenido de la página de forma más exhaustiva. Elementos como las palabras clave, los títulos de las páginas y el cuerpo de la página ganaron importancia. Sin embargo, los profesionales del SEO pronto empezaron a explotar estos factores, recurriendo a prácticas como el relleno de palabras clave para manipular las clasificaciones.

Los algoritmos de Google tuvieron que evolucionar para abordar estos problemas, así como para evaluar la calidad del contenido más allá de la densidad de palabras clave. Empezaron a examinar las imágenes, incluido el texto alternativo y los nombres de archivo, así como la singularidad, originalidad y valor genuino de estas imágenes.

El gigante de las búsquedas mejoró sus algoritmos para comprender mejor la intención del usuario. En lugar de fijarse únicamente en las coincidencias exactas de palabras clave, Google empezó a analizar términos relacionados y subtemas. Si una página hablaba de "Tahití", se esperaba que tocara temas como bungalows sobre el agua, lunas de miel y submarinismo. Google evaluaba la exhaustividad con la que una página cubría estos términos asociados.

Los datos estructurados, introducidos hace varios años, permitieron a los webmasters marcar sus contenidos mediante el marcado de esquemas. Inicialmente utilizado para mostrar estrellas de clasificación y disponibilidad en los resultados de búsqueda, el marcado de esquemas se ha ampliado para abarcar diversos tipos de contenido, como eventos, recetas, etc. Google confía cada vez más en el marcado de esquemas para mejorar los resultados de búsqueda.

Con el tiempo, entender la intención del usuario se convirtió en algo crucial para Google. Cuando los usuarios buscaban "Pad Thai", Google necesitaba discernir si buscaban una receta, un restaurante o información sobre la historia del plato. Para ello, Google comenzó a presentar funciones de búsqueda diversificadas, como fragmentos destacados, paneles de conocimiento y secciones "La gente también pregunta".

Esto se extendió a la relevancia de los enlaces, las señales de las redes sociales, EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza) y la experiencia general del usuario. Google ha seguido el ritmo de la progresión digital, y el SEO ha estado a la vanguardia de esa evolución, transformándose para satisfacer las necesidades de las empresas con cada nuevo avance tecnológico y social.

¿Utiliza Google los datos de GA4 para informar sobre la clasificación SEO?

En UA (Universal Analytics), la tasa de rebote era una métrica de interés, donde un rebote se definía como una visita a una sola página. Sin embargo, esto podía inducir a error, ya que un usuario podía haber encontrado exactamente lo que necesitaba en esa página.

La Búsqueda de Google funciona de forma diferente, rastreando las interacciones del usuario con los resultados de búsqueda. Cuando un usuario hace clic en un resultado de búsqueda, Google registra varios datos como la dirección IP, el país, el dispositivo y el término de búsqueda. Si un usuario vuelve rápidamente a los resultados de búsqueda, esto sugiere una experiencia potencialmente mala con la página en la que se ha hecho clic, y estos datos pueden influir en las clasificaciones de búsqueda.

Al comparar GA4 y UA, el despliegue de GA4 ha sido difícil, y muchos usuarios no están seguros de cómo configurarlo eficazmente. La confianza en sus datos puede tardar algún tiempo en consolidarse. Además, parece haber una desconexión entre los equipos que trabajan en los algoritmos de búsqueda y los que se ocupan de los análisis en Google. En conclusión, la implantación de GA4 ha sido un proceso complejo, que ha dado lugar a discrepancias y dificultades en la interpretación de los datos; en otras palabras, un "Hot Flaming mess".

¿Cuáles son las claves más importantes del SEO?

Al hablar de los elementos básicos de una estrategia SEO ética y de éxito en el panorama digital actual, hay varios puntos clave.

1. Comunicación eficaz: Asegúrese de que su sitio web se comunica eficazmente con los motores de búsqueda como Google. Esto implica dejar muy claro a los motores de búsqueda de qué tratan sus páginas web, quién es su autor y el contenido que contienen. Aspectos técnicos básicos como garantizar la rastreabilidad, es decir, que Google pueda acceder a sus páginas en un plazo de tiempo razonable (normalmente en 20 segundos), son fundamentales.
2. Problemas técnicos: Solucione cualquier problema técnico de su sitio web, como enlaces rotos o elementos ausentes, ya que pueden dificultar la visibilidad en los motores de búsqueda. Estos aspectos suelen comprobarse mediante herramientas automatizadas o informes SEO.
3. Las páginas web: Tenga en cuenta cómo percibe Google sus páginas web. Elementos como el título de la página y la meta descripción desempeñan un papel fundamental a la hora de transmitir la esencia de su contenido a los motores de búsqueda. En los casos en los que tenga múltiples variaciones de una página (por ejemplo, diferentes filtros u opciones de clasificación en sitios de comercio electrónico), el empleo de técnicas como las etiquetas rel canonical puede ayudar a garantizar que Google entienda que se trata de variaciones del mismo contenido.
4. Contenido de alta calidad: Asegúrese de que su contenido es de alta calidad. Un avance interesante en SEO es la capacidad de Google para evaluar la calidad del contenido. La búsqueda inversa de imágenes, por ejemplo, permite a Google determinar si sus imágenes son únicas. Google también analiza las páginas mejor clasificadas para una palabra clave determinada con el fin de identificar términos comunes y relativamente inusuales. Si estos términos aparecen en las páginas de la competencia pero no en la suya, puede que sea necesario cubrir esos temas para mejorar su clasificación.
5. Experiencia del usuario: Esté atento a la experiencia del usuario. Factores como el Cumulative Layout Shift (CLS), que mide la estabilidad de los elementos de la página durante la carga, se tienen ahora en cuenta en las clasificaciones de búsqueda. Google recompensa a las páginas que ofrecen una experiencia de usuario más fluida.
6. EAT (experiencia, autoridad y fiabilidad): Google evalúa cada vez más la autoridad y la experiencia de los creadores de contenidos. Mostrar tus credenciales y experiencia, por ejemplo a través de biografías de autores y referencias externas, puede aumentar la credibilidad de tus contenidos tanto a ojos de los usuarios como de los motores de búsqueda.
7. Promoción de la marca: Promocione su marca. Participar en los canales de las redes sociales, incluso si no eres fan de todos ellos, es vital porque es probable que tu audiencia esté repartida en varias plataformas. La participación activa en plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, YouTube y otras es esencial. No se trata sólo de publicar contenido, sino también de interactuar activamente con su audiencia para indicar a los motores de búsqueda que la gente aprecia su contenido en diferentes canales.

¿Qué prácticas SEO debe evitar?

En el ámbito de la SEO, es tan importante saber lo que no hay que hacer como en qué hay que centrarse. Profundicemos en algunas prácticas que deben evitarse.

1. Confiar en la IA: No es aconsejable confiar demasiado en los contenidos generados por la IA. Aunque la IA puede ser una herramienta valiosa en la creación de contenidos, no debe sustituir por completo la experiencia y la creatividad humanas. Piense en la IA como un asistente útil, similar a los correctores ortográficos. Puede utilizarse para generar borradores o ideas iniciales, ahorrando tiempo y esfuerzo. Sin embargo, es preferible la edición y el ajuste humanos para garantizar la calidad, coherencia y precisión del contenido.
2. Páginas web con sólo texto: Evite crear páginas web que consistan únicamente en texto. Este tipo de páginas pueden superar las métricas vitales de la web, pero proporcionan una experiencia de usuario aburrida. Los usuarios prefieren contenidos atractivos y no sólo bloques de texto. Incorporar elementos multimedia como vídeos puede mejorar la experiencia del usuario y mejorar la clasificación, ya que Google premia las páginas con vídeos incrustados.
3. Construcción de enlaces baratos de pago: Evite los enlaces baratos de pago. Aunque la construcción de enlaces sigue siendo eficaz, obtener enlaces de fuentes de baja calidad o participar en prácticas turbias de compra de enlaces puede dañar la credibilidad de su sitio. Google puede detectar patrones de enlaces pagados y penalizar los sitios asociados a ellos. Céntrese en la adquisición de backlinks legítimos, con autoridad y relevantes.

En resumen, es mejor no confiar en los atajos. Cuanto más tiempo y energía dediques a la experiencia de tu negocio en línea, mayor calidad tendrá, y por tanto mayores serán tus beneficios.

¿Quieres ponerte en contacto con Michael para pedirle ayuda?

En conclusión, Michael Cottam, experto en SEO técnico, compartió valiosos conocimientos para ayudar a las empresas a crecer mediante el marketing en buscadores. Michael está disponible para ayudar con varios proyectos de SEO, incluyendo pequeños compromisos de nicho para aquellos que buscan sus servicios de consultoría.

Para ponerse en contacto con Michael Cottam por su experiencia, puede hacerlo por correo electrónico o visitar su sitio web en michaelcottam.com. Para asistencia relacionada con PPC, puede explorar nuestro sitio web en stubgroup.com. En StubGroup compartimos la misión de Michael de ayudar a las empresas a triunfar en el mundo del marketing en buscadores.

Asegúrese de revisar la segunda entrega en nuestro blog de nuestra entrevista con Michael donde nos sumergimos en los mitos comunes sobre el marketing SEO.

Si desea escuchar la entrevista completa, puede ver el vídeo a continuación o visitar nuestro canal de YouTube.