La optimización para motores de búsqueda (SEO) ha desempeñado un papel fundamental en el éxito de las empresas en Internet y en StubGroup, una de las principales agencias de publicidad digital asociadas a Google, queremos proporcionar a los anunciantes las herramientas y los conocimientos necesarios para triunfar en este sector en desarrollo.
Nos sentamos con Michael Cottam, distinguido consultor especializado en optimización técnica de motores de búsqueda (SEO), para analizar los notables cambios y avances que se han producido en su campo a lo largo de los años.
Esta entrada del blog es la segunda de dos entregas centradas en los puntos de vista de Michael, donde cubrimos preguntas comunes y mitos que rodean SEO. Asegúrese de revisar la primera entrega en nuestro blog para obtener más información útil sobre la historia de SEO, así como lo que debe y no debe hacer de la publicidad SEO.
¿Qué es SGE (Search Generative Experience)?
El Generador de Experiencia de Búsqueda (SGE) es una nueva forma en que Google presenta los resultados de búsqueda, centrándose en respuestas interactivas y conversacionales. Convierte determinadas consultas en conversaciones dinámicas, lo que puede reducir el número de clics en sitios web externos, especialmente en el caso de las consultas informativas.
Es posible que los sitios de comercio electrónico y las empresas que ofrecen productos no se vean afectados de forma significativa, mientras que los editores de nichos consultivos pueden no verse afectados, ya que los temas complejos requieren debates en profundidad. Los editores deben adaptarse haciendo hincapié en los contenidos de alto valor y la experiencia en sus estrategias de SEO para mantener la relevancia y la autoridad en sus campos.
¿Quién se beneficiará de SGE (Search Generative Experience)?
Los verdaderos ganadores del SGE serán los sitios web y los editores que se establezcan realmente como expertos y autoridades en sus nichos. A medida que Google mejore sus sistemas de reconocimiento de experiencia y autoridad (EAT), es probable que estas fuentes de confianza reciban más tráfico. Este cambio puede reducir el predominio de las estrategias de pago por uso, igualando potencialmente el terreno de juego para los actores más pequeños. El resultado dependerá de la eficacia con la que el algoritmo EAT se integre tanto en los resultados de búsqueda habituales como en los SGE, lo que determinará el futuro de la competencia en línea y la relevancia de los contenidos.
¿Cómo utiliza Google el contexto para clasificar su sitio?
Google utiliza el contexto para clasificar los sitios web teniendo en cuenta no sólo la presencia de palabras clave específicas, sino también los términos relacionados y el tema general de una página. En nuestra entrevista, Michael Cottam compartió una experiencia personal de SEO con una página optimizada para "la mejor época para visitar Tahití" que inesperadamente comenzó a clasificarse por "el tiempo en Tahití". Aunque la página carecía de la palabra clave exacta, contenía términos relacionados y contenido contextualmente relevante sobre las condiciones meteorológicas en Tahití. Este ejemplo pone de manifiesto la capacidad de Google para comprender el contexto del contenido de una página y determinar su relevancia para determinadas consultas.
Aunque el contexto importa, es importante mantener títulos de página precisos y relevantes, evitando títulos engañosos o clickbait. Los algoritmos de clasificación de Google se han vuelto más sofisticados y tienen en cuenta el contexto y los términos relacionados, además de las palabras clave específicas.
¿Cuáles son los mitos más comunes del SEO?
Estos son algunos de los mitos más comunes sobre SEO que Michael Cottam compartió en nuestra entrevista:
- Impacto de los anuncios de Google en la clasificación orgánica: Contrariamente a la creencia popular, la publicación de anuncios de Google no afecta directamente a la clasificación orgánica. Aunque los anuncios de pago pueden aumentar el porcentaje de clics, no son un factor directo de clasificación.
- SEO negativo: El SEO negativo consiste en crear un gran número de vínculos de retroceso dañinos o de spam hacia el sitio de un competidor para perjudicar su clasificación. Aunque Google afirma que gestiona estos intentos, el SEO negativo puede afectar a la clasificación de un sitio, aunque es posible que no conlleve sanciones.
- Implementación de las Directrices por parte de Google: El hecho de que algo se mencione en las Directrices de calificación de calidad de Google no significa que ya se haya implementado como factor de clasificación. Estas directrices proporcionan información sobre la orientación de Google, pero no reflejan necesariamente sus capacidades actuales.
- Impacto de los enlaces salientes: Los enlaces salientes de sus páginas pueden influir en las clasificaciones, especialmente si enlazan a contenido relevante y de alta calidad. Google puede considerar esto como una señal centrada en el usuario.
- Enlaces No-Follow: Los enlaces no-follow, aunque no afectan directamente a la clasificación de la página, pueden tener un impacto indirecto en las clasificaciones a través de su papel en las menciones en las redes sociales y las señales de participación de los usuarios.
- Autoridad de dominio (DA): La Autoridad de Dominio, a menudo utilizada para evaluar la credibilidad de un sitio, no influye directamente en las clasificaciones de Google. La correlación entre DA y clasificaciones surge de la redistribución del link juice dentro de un sitio más que de la evaluación de Google de DA como factor de clasificación.
¿Cuáles son las métricas SEO más importantes?
Las métricas SEO más importantes, especialmente para las pequeñas y medianas empresas, deben estar directamente relacionadas con los resultados empresariales. He aquí algunas métricas clave en las que centrarse:
- Tasa de conversión: En última instancia, el éxito de sus esfuerzos de SEO debe medirse por las conversiones. ¿Los visitantes realizan las acciones deseadas, como comprar, rellenar formularios de contacto o suscribirse a boletines informativos? Haga un seguimiento de la tasa de conversión de su sitio web para evaluar la eficacia de su estrategia de SEO.
- Calidad del tráfico: No todo el tráfico es igual. Analice el origen de su tráfico para asegurarse de que coincide con su público objetivo y sus metas. En el caso de las empresas locales, céntrese en el tráfico procedente de su zona geográfica. Utilice parámetros UTM para etiquetar el tráfico de su perfil de Google Business y medir su impacto.
- Rendimiento de las palabras clave: Aunque no es el único objetivo, el ranking de palabras clave puede proporcionar información sobre el rendimiento de su sitio. Controle qué palabras clave están generando tráfico y conversiones. Si observa una caída en la clasificación de palabras clave de alta conversión, investigue más a fondo.
- Campañas de pago y medios sociales: Evalúe el rendimiento de las campañas publicitarias de pago y los esfuerzos en las redes sociales. Examine las tasas de clics, el gasto en publicidad y las conversiones para determinar el retorno de la inversión (ROI) de estos canales.
- Compromiso del usuario: Observe las métricas de compromiso del usuario, como la tasa de rebote, el tiempo en la página y las páginas por sesión. Un alto porcentaje de rebote o una corta duración de la sesión pueden indicar problemas con el contenido o la experiencia del usuario.
- Rendimiento de los contenidos: Evalúe la eficacia de sus esfuerzos de marketing de contenidos. Identifique qué contenidos están generando tráfico orgánico y conversiones. El contenido que resuena con su audiencia y convierte bien es valioso.
- Retorno de la inversión (ROI): Calcule el ROI de sus esfuerzos SEO comparando los ingresos generados por el tráfico orgánico con el coste de su estrategia SEO. Un ROI positivo indica que tu inversión está dando sus frutos.
- Métricas SEO locales: En el caso de las empresas que se dirigen a mercados locales, preste especial atención a las métricas de SEO locales, como la información de Google My Business, las clasificaciones de búsqueda locales y las reseñas en línea. Las reseñas positivas y una alta visibilidad en los resultados de búsqueda locales son cruciales.
- Análisis de la competencia: Vigile a sus competidores. Supervise sus clasificaciones, estrategias y presencia en línea. Entender lo que están haciendo puede ayudarte a identificar oportunidades y mantenerte competitivo.
- Métricas para móviles: Con el creciente uso de dispositivos móviles, asegúrese de que su sitio web es apto para móviles. Realice un seguimiento específico del tráfico móvil, las tasas de rebote y las conversiones para abordar cualquier problema de usabilidad móvil.
¿Cómo se combinan el SEO y el PPC?
El SEO y el PPC pueden complementarse de varias maneras:
- Aumento de las tasas de clics (CTR): Cuando publica anuncios PPC junto a sus anuncios orgánicos, puede aumentar la visibilidad de su marca en la página de resultados de búsqueda. Esto puede conducir a un mayor CTR, ya que los usuarios son más propensos a hacer clic en un resultado que ven varias veces. Esto es especialmente efectivo para palabras clave competitivas.
- Investigación de palabras clave: Las campañas de PPC pueden proporcionar información valiosa sobre qué palabras clave están generando conversiones y cuáles no. Los equipos de SEO pueden utilizar estos datos para optimizar su contenido y centrarse en las palabras clave más eficaces.
- Comprobar la viabilidad de las palabras clave: Las campañas PPC le permiten probar el rendimiento de palabras clave específicas rápidamente. Antes de comprometerse con una amplia estrategia SEO para determinadas palabras clave, puede ejecutar anuncios PPC para determinar si generan conversiones. Si no lo hacen, puede reconsiderar sus esfuerzos de SEO.
- Información compartida: Los equipos de SEO y PPC deben compartir sus investigaciones y conocimientos sobre palabras clave. Pueden descubrir nuevas oportunidades o variaciones de palabras clave que el otro equipo no haya tenido en cuenta. La colaboración puede conducir a una estrategia de búsqueda más completa y eficaz.
- Estrategia de contenidos: El PPC puede informar a su estrategia de contenidos destacando qué temas o productos son más populares o rentables. Los equipos de SEO pueden centrarse entonces en crear contenido relevante y de alta calidad en torno a estos temas.
- Segmentación geográfica: Si tiene un negocio local, el PPC puede ayudarle a dirigirse a zonas geográficas específicas. Los equipos de SEO pueden utilizar esta información para optimizar los esfuerzos de SEO local, garantizando que el negocio aparezca en las búsquedas locales.
- Compartir datos: Ambos equipos deben compartir datos sobre conversiones, tasas de rebote y otras métricas de rendimiento. Esta colaboración puede ayudar a identificar áreas de mejora y alinear estrategias para obtener mejores resultados.
En situaciones en las que la intensa competencia dificulta el posicionamiento orgánico en la primera página, o cuando se desea comprobar la viabilidad de determinadas palabras clave, la combinación de PPC y SEO es un enfoque estratégico. Sin embargo, la decisión de utilizar una o ambas estrategias debe estar en consonancia con sus objetivos empresariales específicos y sus limitaciones presupuestarias.
¿Quieres ponerte en contacto con Michael para pedirle ayuda?
En conclusión, Michael Cottam, experto en SEO técnico, compartió valiosos conocimientos para ayudar a las empresas a crecer mediante el marketing en buscadores. Michael está disponible para ayudar con varios proyectos de SEO, incluyendo pequeños compromisos de nicho para aquellos que buscan sus servicios de consultoría.
Para ponerse en contacto con Michael Cottam por su experiencia, puede hacerlo por correo electrónico o visitar su sitio web en michaelcottam.com. Para asistencia relacionada con PPC, puede explorar nuestro sitio web en stubgroup.com. En StubGroup compartimos la misión de Michael de ayudar a las empresas a triunfar en el mundo del marketing en buscadores.
Si te lo perdiste, no dejes de visitar nuestro blog para encontrar la primera entrega de nuestra entrevista con Michael, en la que profundizamos en lo que se debe y no se debe hacer en la publicidad SEO.
Si desea escuchar la entrevista completa, puede ver el vídeo a continuación o visitar nuestro canal de YouTube.
