En esta entrada de blog, en StubGroup, una de las principales agencias de publicidad digital asociadas a Google, compartiremos algunas ideas sobre una potente función de Google Ads: los temas de búsqueda en las campañas Performance Max. Exploraremos qué son los temas de búsqueda, cómo funcionan y si sus campañas podrían beneficiarse de su incorporación.
Comprender los temas de búsqueda
En noviembre de 2023, Search Themes superó oficialmente la fase beta, proporcionando a los anunciantes una potente herramienta para mejorar las capacidades de segmentación de sus campañas Performance Max. En StubGroup, permitimos a los anunciantes crear una lista de hasta 25 palabras o frases vinculadas al contenido de sus anuncios, ofreciendo un enfoque más matizado de la segmentación que va más allá de las señales de búsqueda convencionales.
¿Qué permiten los temas de búsqueda?
Creemos que los Temas de Búsqueda ofrecen a los anunciantes la posibilidad de transmitir a Google información adicional sobre sus ofertas y su público objetivo. Esta información ampliada ayuda a Google a comprender el contexto de los anuncios, lo que facilita una orientación más precisa. A diferencia de basarse únicamente en las páginas de destino, los datos de audiencia y el texto de los anuncios, los Temas de Búsqueda permiten a los anunciantes especificar explícitamente términos relevantes, lo que garantiza que los anuncios lleguen a usuarios a los que puede que no se hayan dirigido previamente.
Ejemplos de uso del tema de búsqueda
Para ilustrar las aplicaciones prácticas de los Temas de Búsqueda, tenemos ejemplos de varios sectores. Por ejemplo, una compañía de seguros especializada en productos únicos podría aprovechar los Temas de Búsqueda para destacar frases como "SR22" o "seguros para no propietarios de coches". Del mismo modo, un hotel cercano a la línea de salida del maratón de Nueva York podría utilizar los Temas de Búsqueda para captar la atención de los usuarios interesados en búsquedas relacionadas con el maratón, aunque no se mencione explícitamente en su sitio web.
Cómo abordar los temas de búsqueda
Nuestros expertos hacen hincapié en la importancia de una planificación intencionada a la hora de incorporar los temas de búsqueda a las campañas. Aunque las pruebas iniciales no revelaron cambios significativos en el rendimiento, reconocemos que la naturaleza evolutiva de Google y las constantes actualizaciones del programa requieren pruebas continuas. Animamos a los anunciantes a experimentar con los temas de búsqueda, ya que proporcionan a Google señales e información adicionales para optimizar el rendimiento de las campañas de forma continua.
¿Debe utilizar temas de búsqueda?
Los temas de búsqueda son opcionales en las campañas Performance Max, lo que permite a los anunciantes añadirlos o eliminarlos según sea necesario. Aunque no se dispone de métricas de rendimiento específicas para los temas de búsqueda individuales, recomendamos aprovechar esta función para proporcionar a Google información valiosa que puede no ser evidente solo a partir de las páginas de destino o del texto del anuncio.
Conclusión
Mientras Google perfecciona sus algoritmos y recopila más datos sobre la eficacia de los temas de búsqueda, en StubGroup animamos a los anunciantes a utilizar esta función como una valiosa herramienta para perfeccionar sus estrategias de segmentación. Esté atento a las actualizaciones a medida que el sector obtenga más información sobre el impacto de los temas de búsqueda en las campañas de Performance Max. Por ahora, considere incorporarlos a sus campañas y supervisar el rendimiento para posibles mejoras.
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