Estamos comprometidos a mantener a nuestros clientes informados sobre las últimas novedades en el panorama de la publicidad digital, y hoy, vamos a profundizar en un reciente informe revelador de Analytics Ad que ha provocado una conversación importante sobre el programa Google Search Partners. Analizaremos las implicaciones de este informe y lo que significa para los anunciantes de Google.
Concienciación sobre el programa Google Search Partners
Google Search Partners es una función que amplía el alcance de los anuncios de Google, permitiéndoles aparecer en varios sitios web más allá de la plataforma de búsqueda principal. Esto incluye sitios de comercio electrónico, motores de búsqueda y dominios aparcados. Cuando los anunciantes optan por este programa, sus anuncios pueden llegar a un público más amplio.
Según nuestra experiencia en StubGroup, muchos anunciantes no conocen inicialmente el programa Google Search Partners. El tema suele surgir durante nuestras evaluaciones exhaustivas de las campañas de Google Ads existentes. Los anunciantes pueden darse cuenta de que no están utilizando plenamente Search Partners o pueden desconocer por completo su existencia.
Análisis del informe de anuncios analíticos
Un informe reciente de Analytics Ad arroja luz sobre cuestiones preocupantes en la red de Google Search Partners. Destaca los casos en los que se muestran anuncios en sitios web que podrían dañar la imagen de una marca. Desde los sitios de contenido para adultos hasta los asociados a gobiernos sancionados, esto ha suscitado una preocupación válida entre los anunciantes sobre la integridad de la marca.
Información sobre el rendimiento de StubGroup
Históricamente, StubGroup ha recomendado optar por el programa Search Partners, a menos que los datos específicos sugieran lo contrario. Aunque el rendimiento de Search Partners puede no igualar al de la plataforma principal de Google en términos de volumen, a menudo cuenta con tasas de conversión favorables y costes más bajos. Sin embargo, el informe Analytics Ad ha introducido nuevas consideraciones para los anunciantes.
Además, el informe Analytics Ad ha introducido un nuevo nivel de consideraciones para los anunciantes: permanecer en la red de Search Partners o no participar para salvaguardar su marca. Esta decisión requiere un meticuloso análisis de riesgos y beneficios, teniendo en cuenta factores como el tamaño de la marca, su valor y el impacto potencial en el rendimiento de la campaña.
Nuestra opinión sobre la respuesta de Google
La respuesta de Google a los problemas denunciados puede restar importancia al impacto, pero la falta de transparencia en relación con los sitios web de la red sigue siendo motivo de gran preocupación. Los anunciantes necesitan más control y transparencia para tomar decisiones informadas sobre dónde se muestran sus anuncios.
Conclusión
Mientras navegamos por las complejidades del programa Google Search Partners, StubGroup mantiene su compromiso de proporcionar a nuestros clientes la información que necesitan para tomar decisiones informadas. Esperamos que un mayor escrutinio lleve a Google a mejorar la transparencia y el control para los anunciantes. Hasta entonces, nuestros clientes pueden confiar en StubGroup para mantenerse alerta y guiarles a través del cambiante panorama de la publicidad digital. Para más actualizaciones sobre los cambios en el mundo de la publicidad digital, puede suscribirse a nuestro canal de YouTube o consultar nuestro blog.
